什么样的消费，会带来更强烈的愉悦感与分享欲？
一定是超越商品属性，带来精神愉悦的消费。比如那些有故事的产品或物件，除了眼前所见的产品，背后还承载了更多的历史与故事。
新一代高认知高净值消费者，越来越多成为为产品故事买单的消费者。
我们从消费者视角谈谈，如何造梦，如何创造值得买单的故事。
成为有故事的产品
首先谈谈产品故事，如何为产品带来溢价。
奢侈品牌是最直观践行这一理论的例子，比如Nike的AJ系列，几乎是Nike最成功的产品系列，除了商品属性，本质上也是在售卖乔丹的故事，这个产品加上乔丹的职业生涯与故事，成为Nike历史上最成功的“作品”。
换到产品逻辑中——不论是奢侈品，还是快销品，当其希望超越商品属性，成为提供精神需求的作品时，那么就需要成为有故事的产品，为消费者造梦。
接下来我们进入实操案例，谈谈如何为产品赋予故事，为消费者造梦。
量身定制，创造故事
——分享两个案例仅供探讨
其一：房地产的故事该如何打造？
案例：淮南·天一时代城（老城旧改项目）
没落的老城：
回迁安置、城市界面、展示空间等诸多不利因素，
对于地产营销，这可能是弊大于利的项目。
故事的创造：
翻阅大量淮南城市变迁资料，深挖土地对于项目价值的赋能对于真正的老淮南人来说：
（淮南）田家庵再大 大不过淮河；
（淮南）田家庵再大 大不出洞山路。
天一·时代城：起于田家庵 立于淮南心
LOGO如人，这样的城市，这样的项目——
LOGO也是故事
淮南首个城市文化文创地产VI，成功引起了业界的关注度，夯实了项目代表老城文化的属性。
停车场地面，利用时间轴线的记忆年轮，展示本案独有的城市老城记忆，也体先了淮南这座城市一步步发展脉。
停车围挡利用灯光效果组合围挡配合当下流行词及项目卖点的结合，一经亮相就成为淮南网红打卡地。
这是一个只属于天一·时代城的故事，这也是淮南老城新生活的故事，用精神理念的共鸣，来实现量身定制的项目故事传播。
其二：现象级的热点故事该如何打造？
案例：郭有才（流量炒作）
五年烧烤无人问，一首《诺言》天下知。
“贤妻扶我凌云志，我还贤妻万两金”—郭有才
郭有才：故事的创造
近期火爆全网的郭有才，说到他，可能大家的脑海里就会蹦出这样的画面：
郭有才的爆红有偶然也有必然，今天我们站在营销的角度谈谈个人的理解。
1）共情人设
在郭有才身上，人们看到了一个典型的“草根逆袭”的梦想剧本。10岁时痛失母亲，13岁步入社会，从小便尝遍生活的艰辛，15岁跳槽到洗浴中心前台工作，开始自学唱歌，开启了自己的音乐梦，17岁尝试创业，因为店铺门口修路导致没有客源，无奈倒闭，在20岁那年，人生最低谷时，遇到女友苏畅，让他重拾勇气 。
2）长期主义
刚出来工作之时，他省吃俭用攒钱，开始了音乐自学之路，音乐成了陪伴他度过人生灰暗时刻的力量。
2019年再次做烧烤后，他也一直没有放弃音乐的梦想，他白天直播，晚上烧烤，直播虽然人气不足，但他仍旧每天坚持。
直到2024年5月9日，郭有才在抖音平台发布了《诺言》MV，迅速火爆全网，获得超200万网友点赞，超100万次转发。
“我来自山东菏泽，姓名是郭壮，字中道，号有才。”郭有才讲述了一个关于坚持、努力、家庭支持和社会共鸣的故事，代表了草根充满挑战与奋斗的旅程，展示了个人坚韧不拔的精神，反映了社会对于励志故事的渴望和认同。
高知消费者，为产品故事买单
今天我们谈的策略与案例，将着力点放在为人和产品创造故事， 这让传播变的更简单且聚焦打动人。
简单总结三点：
一、高认知消费心理，愿意为产品故事买单
高认知与高净值的消费者，购买的不是用来填补虚荣的商品，很多情况是带有故事和历史的作品。
二、说好故事，创造独特的产品故事
无论什么产品，比如Nike联名乔丹的AJ，比如可口可乐的神秘配方，都是好故事，以此吸引高认知与高净值群体。
三、产品即是品牌，售卖即是传播
产品端，能够超越商品属性的是精神需求，发掘创造故事，将成为有故事和积淀的经典作品。
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